在这种情况下，当然，控制程度低于专有媒体：广告商控制其空间的内容，但除例外情况外，在媒体的其他部分或页面或区域发生的情况除外. 在大众媒体（电视、报刊、广播等）中，投资非常高，接触成本低，细分程度低。在在线媒体（时事通讯、社交媒体、搜索引擎、网站上的横幅等）上，投资更加模块化和可扩展（即，即使预算相对较低，您也可以开始，已经看到了第一个结果），联系成本低（几欧分），瞄准更具选择性和精确性，最重要的是，更可追溯可以通过设置 KPI 来检查性能：您可以衡量点击次数和相关成本，跟踪目标执行的操作，并以
非常精确的方式描述受众、潜在客户和用户。媒体赚了。它们是组织控制较少的手段。它们归第三方所有，第三方独立决定创建或 购买企业电子邮件地址列表 共享与组织本身有关的内容（评论、评论、文章、视频、推荐等）。传统的口碑（英语中的口碑）已经变得非常强大，因为网络提供了与成千上万的人分享想法的能力。社交网络、推荐引擎、评论、博客、这些只是该组织获得的一些媒体。通过不控制它们，组织唯一能做的就是监控它们，并在传播不正确、诽谤或破坏性内容或信息的
情况下及时干预，反之亦然，建立对话并增强积极的口碑。一些品牌有幸（但也有义务）必须监控真正的粉丝和爱好者社区的活动。在社交聆听的各种任务中，毫无疑问的就是持续聆听网络上关于自己品牌的言论。意大利的数字广告值多少钱 在深入研究可以对互联网广告进行分类的不同格式之前，了解在线广告的价值以及对当前趋势有清晰的认识是很有用的。根据米兰理工大学互联网媒体观察站提供的数据，2021 年